Download e-book for iPad: Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie - Management – by Ansgar Zerfaß

By Ansgar Zerfaß

ISBN-10: 3834945420

ISBN-13: 9783834945426

ISBN-10: 3834945439

ISBN-13: 9783834945433

Die vollständig überarbeitete und aktualisierte Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Unternehmenskommunikation zeigt, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt, die Führung unterstützt, Handlungsspielräume schafft, Beziehungen aufbaut und die popularity steigert. Die verstärkte Transparenz wirtschaftlichen Handelns im Zeitalter von Social Media und die Herausforderungen internationaler Kommunikation in Echtzeit stellen klassische Konzepte des Kommunikationsmanagements vor Herausforderungen. Strategien, Organisationsformen und Instrumente müssen neu konfiguriert werden. Das Handbuch Unternehmenskommunikation gibt Antworten. Es verbindet betriebswirtschaftliches information mit kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Vorstände und Geschäftsführer sowie Entscheider in Public family, advertising, Interner Kommunikation und Finanzkommunikation erhalten in annähernd 70 Beiträgen einen umfassenden Einblick in Theorie und Praxis der Unternehmenskommunikation.

Show description

Read Online or Download Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie - Management – Wertschöpfung PDF

Best marketing books

Download e-book for kindle: Financial Aspects of Marketing by Ruth A. Schmidt, Helen Wright

It is a center textual content for college kids learning the monetary features of selling for the 1st time. It strikes systematically during the topics coated within the majority of classes, reinforcing studying via a couple of pedagogical good points together with: *numerous routines and examples *learning targets first and foremost of every bankruptcy and summaries on the finish *case stories to drag jointly the components to date coated using spreadsheets is built-in into the textual content.

Download PDF by Steven Van Belleghem: When Digital Becomes Human: The Transformation of Customer

In an age while clients have entry to massive quantities of information a few corporation, its product and its rivals, shopper event turns into more and more very important as a sustainable resource of aggressive virtue. In a up to date international marketplace research, seventy three% of respondents acknowledged that even if a company’s electronic channels paintings completely, they nonetheless wish entry to a true individual.

Extra info for Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie - Management – Wertschöpfung

Sample text

135). Damit ist die Einsicht verbunden, dass es manchmal weniger auf „objektive“ Fakten ankommt als vielmehr auf die Wahrnehmung und Deutung von Handlungen und Kommunikation durch die wichtigsten Bezugsgruppen des Unternehmens. ) sowie individuellen Konstruktionen und Rekonstruktionen der Wirklichkeit (Bentele 2008) kommt hier in besonderer Weise zur Geltung. Die fortschreitende Fragmentierung der Kommunikationsmärkte hat über die letzten Jahre dazu geführt, dass viele traditionelle Konzepte der Unternehmenskommunikation ihre Gültigkeit verloren haben und ein mehrfacher Wandel im Gange ist: • Auf der operativen Ebene ist eine Schwerpunktverlagerung von der klassischen Werbung zur direkten und dialogorientierten Kommunikation, insbesondere in Internet und Social Media, zu erkennen.

Auch hier erweitert ein gleichermaßen ökonomisch wie kommunikationswissenschaftlich geschärfter Blick das Verständnis für alltägliche Herausforderungen. Eine Abhängigkeit der Wirtschaft von den Massenmedien ist ebenso wenig gegeben wie die Möglichkeit, dass Pressesprecher „mal eben so“ positive Botschaften in Zeitungen, Zeitschriften oder Rundfunk platzieren 14 A. Zerfaß und M. Piwinger können. Das komplexe, von gegenseitigen Abhängigkeiten geprägte Beziehungsgeflecht (Bentele und Nothhaft 2004) verweist vielmehr auf die Notwendigkeit einer langfristig und nachhaltig angelegten Kommunikationspolitik.

Zunehmend werden daher die Verantwortungen für Unternehmenskommunikation und Corporate Social Responsibility auf der obersten Führungsebene in eine Hand gelegt, beispielsweise bei Unternehmen wie Deutsche Bank, Deutsche Post DHL oder Bosch. In der Breite der Wirtschaft besteht hier jedoch noch Bedarf zur verbesserten Koordination und Zusammenarbeit. 2 Herausforderungen für die Unternehmensführung Die Anmerkungen zu einigen zentralen Aspekten der Kommunikation haben bereits gezeigt, dass sich die Unternehmensführung dem Thema ganzheitlich nähern muss.

Download PDF sample

Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie - Management – Wertschöpfung by Ansgar Zerfaß


by William
4.5

Rated 4.74 of 5 – based on 47 votes