New PDF release: Innovationen im sektoralen Marketing: Festschrift zum 60.

By Hartmut H. Holzmüller, Arnold Schuh

ISBN-10: 3790815853

ISBN-13: 9783790815856

ISBN-10: 3790816388

ISBN-13: 9783790816389

Das sektorale advertising and marketing ber?hrt auf zentrale Weise das Verh?ltnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beitr?gen auf, dass das sektorale advertising and marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschlie?ung von "Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumg?ter-, Dienstleistungs-, Investitionsg?ter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen advertising wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen advertising vorgenommen und seine betr?chtliche Bedeutung f?r den wissenschaftlichen Fortschritt im advertising dokumentiert.

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E. B. Dienstleistungsmarketing, Nonprofit-Marketing). Empfindlich trifft jedenfalls der Vorwurf, dass sektorale Besonderheiten ihrem Differenzierungsanspruch nicht gerecht werden. Fern und Brown (1984) hinterfragen in ihrem Beitrag die Industrial/Consumer Marketing Dichotomie und behaupten, dass die Unterschiede innerhalb jeder Teilperspektive größer als die sektoralen Unterschiede sind. Die gutsbezogene Abgrenzung erfüllt nicht die Anforderungen an Klassifikationsschemata, da die Bezugsebene (Gutsart, Markt, Kaufverhalten, Marketinginstrumente) nicht klar festgelegt ist und das konstitutive Merkmal der Dichotomie, der Kauf durch Organisationen, keine eindeutige Zuordnung von Wirtschaftsgütern zulässt.

In: Backhaus K (Hrsg) Deutschsprachige Marketingforschung: Bestandsaufnahme und Perspektiven, Schäffer Poeschel, Stuttgart, 55-78 Keegan W (1980) Multinational Marketing Management. 2. Aufl, Prentice Hall, Englewood Cliffs Keegan W (1989) Global Marketing Management. Prentice Hall, Englewood Cliffs Keegan W, Schlegelmilch B (2000) Global Marketing Management. FT Prentice Hall, Harlow Kirsch W, Kutschker M (1978) Das Marketing von Investitionsgütern – Theoretische und empirische Perspektiven eines Interaktionsansatzes, Gabler, Wiesbaden Kleinaltenkamp M (1994) Typologien von Business-to-Business-Transaktionen.

A. in der Frühphase für die Mobilisierung von Ressourcen und die Diffusion der Thematik in die Praxis wichtig ist, wird mit diesem Schritt begünstigt. In der Wissenschaftsgemeinschaft spiegelt sich dieser Prozess im Aufkommen neuer Spezialforschungsfelder wider. B. B. Retailing & Retail Management, Global Marketing, Services Marketing, Sports & Special Events Marketing, Marketing and Society/Ethics, Tourism, Hospitality & Leisure Marketing) sind Belege für diesen Institutionalisierungsprozess. Den Vorteilen des sektoralen Marketing wird eine Reihe von Nachteilen und Gefahren gegenüber gestellt.

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Innovationen im sektoralen Marketing: Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch (German Edition) by Hartmut H. Holzmüller, Arnold Schuh


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