Download e-book for kindle: Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien by Richard Linxweiler

By Richard Linxweiler

ISBN-10: 3322911454

ISBN-13: 9783322911452

ISBN-10: 3409214216

ISBN-13: 9783409214216

Für eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativität, Innovationsfähigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verständlicher shape das knowledge und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre
wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.

Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie dressmaker und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet.

Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung advertising and marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.

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Schallsignale können nach ihren qualitativen Eigenschaften in folgende Merkmale eingeteilt werden: • Die Tonböhe. iedrig Frequ nzen werden al tiefe Töne und hohe Frequenzen al hohe Töne erlebt. Töne können au ver chieden hohen Frequenzen zusammengesetzt sein. • Die Lautstärke von Tönen gemessen in Dezib I (dB).

In der Phase der Nutzung entscheidet sich desgleichen, auf welche Marke man sich etwa langfristig festlegen will, weil die Produktqualität, das Design, das Handling, die Benutzerfreundlichkeit überzeugt. Stark dominierend sind in dieser Phase die Produktleistung selbst, sowie die Aufmachung des Produktes über das Verpackungs-Design oder über die Produktgestaltung, die Garantien, der Nachkaufservice. Diese Produkterfahrungen, an denen sich einer GfK-Untersuchung (vgl. Grimm, 1996, S. ) zufolge 77 Prozent der Befragten beim Kaufvon Produkten des täglichen Bedarfs orientieren, können sich stark auf die künftige Kaufentscheidung auswirken oder sich positiv bzw.

Ber redaktionelle Beiträge in Zeitungen, Zeitschriften oder dem TV stattfinden. Nach dem AIDA-Stufenmodell (Attention-Interest-Desire-Action) oder dem ADIDAS-Stufenmodell (Attention-DecodingInterest-Desire-Action-Satisfaction) kann in dieser Phase bereits Aufmerksamkeit, Interesse, sowie im optimalen Fall Kaufwunsch geweckt werden. ). 2. In der zweiten Phase, der PoS-Informationsphase, kommen sowohl die Instrumente der direkten Markengestaltung als auch die der indirekten Markengestaltung zum Einsatz.

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by Joseph
4.3

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