Manfred Bruhn's Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. PDF

By Manfred Bruhn

ISBN-10: 3409536469

ISBN-13: 9783409536462

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des advertising und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der eleven. Auflage wurden neue Entwicklungen, wie z.B. Social Media Kommunikation, integriert. Das Kapitel advertising Controlling wurde vollständig überarbeitet.

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Angemessene Reaktionen auf die Aktivitäten von Wettbewerbern erlauben. Organisatorische Anforderungen Notwendige Voraussetzung für eine erfolgreiche Marketingplanung ist darüber hinaus eine eindeutige und transparente Festlegung der Verantwortlichkeiten und Aufgabenbereiche im Rahmen des Planungsprozesses. B. zu bestimmen, wer bis wann welche Aufgaben im Rahmen des Planungsprozesses zu erfüllen hat. Der Marketingplan ist das Kernstück des Marketingmanagementprozesses und Ausdruck eines entscheidungsorientierten Vorgehens (im Gegensatz zum reaktiv ausgerichteten inkrementalen Planungsansatz; Becker 1998, S.

Service-, Marken- oder Vertriebsstrategie). In den folgenden Abschnitten werden die einzelnen Strategieentscheidungen der Marktwahl und der Marktbearbeitung näher erläutert sowie methodisch vertieft. 2 Strategische Basisentscheidungen der Marktwahl Gegenstand der Marktwahlstrategien ist die Frage, in welchen Märkten ein Unternehmen tätig werden soll. Entscheidungskriterien sind die Attraktivität der Teilmärkte und die eigene Wettbewerbsstärke (Hinterhuber 1997, S. ). Grundlage der Marktwahlentscheidungen ist die Abgrenzung des relevanten Marktes durch das Unternehmen (vgl.

Sowie ungenutzte „Marktrisiken, insbesondere die Bedrohungen des Marktes, die zu einer Stagnation oder Schrumpfung führen könnten, wie etwa Preisverfall, neue Konkurrenz aus dem Ausland, technologische oder ökologische Entwicklungen, Substitutionsprodukte, Preissteigerungen bei Rohstoffen, Produktimitationen usw. Am Beispiel des Kleinwagenmarktes soll dies beispielhaft nachvollzogen werden: Chancen: „Trend zum Zweit- bzw. Drittfahrzeug in hoch entwickelten Ländern, „Motorisierungstendenzen in den Schwellenländern, „grundsätzlich positive Einstellung der meisten Konsumenten gegenüber dem Individualverkehr.

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Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis. by Manfred Bruhn


by John
4.3

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