Get Modernes Marketing für das Bankgeschäft: Mit Kreativität und PDF

By Florian Schwarzbauer

ISBN-10: 3834916544

ISBN-13: 9783834916549

Unter den Schlagworten net 2.0, Social groups, internet affiliate marketing oder Podcasting entstanden Jahren neue Instrumente für ein kreatives advertising and marketing. Sie sollen dazu beitragen, die nachlassende Werbewirkung traditioneller Medien zu kompensieren. Den im Finanzdienstleistungssektor vielfach noch zu beobachtenden Vorbehalten stellt Florian Schwarzbauer mit seinem Buch eine aufmunternde "Yes, we can"-Position gegenüber. Praxisnah zeigt er Einsatzmöglichkeiten moderner Marketinginstrumente, wie Viral advertising, Buzz advertising and marketing, Ambush advertising oder Guerilla advertising and marketing.

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2006d), S. 8. 127 Vgl. Bayer (2008), Folie 4. 128 Vgl. Holland (2007), S. 8 f. 129 Aus Holland (2007), S. 8 f. 2 Gestaltungsmöglichkeiten alternativer Marketinginstrumente Anforderungen an das Guerilla Marketing Die Basis für jede Guerilla-Marketing-Aktion bildet die exakte Definition der Zielgruppe. Entscheidend für den Erfolg sind sehr ausführliche und genaue Informationen über die Zielgruppe. “130 Neben der exakten Definition der Zielgruppe ist es für das erfolgreiche Gelingen einer Guerilla-Marketing-Aktion erforderlich, dass bankinterne Vorbereitungen optimal ablaufen können.

Dieser Förderauftrag ist historisch bedingt und geht auf die Wurzeln von Friedrich Wilhelm Raiffeisen und Hermann SchulzeDelitzsch zurück, welche im 19. Jahrhundert unter dem Aspekt einer gegenseitigen Unterstützung unter den Genossenschaftsmitgliedern die ersten Genossenschaften gründeten. Somit unterscheiden sich Genossenschaftsbanken grundsätzlich von anderen Kreditinstituten. 109 Aber genau dieser Förderauftrag für die Genossenschaftsmitglieder ist ein Alleinstellungsmerkmal in der deutschen Bankenlandschaft.

So ist sichergestellt, dass der zum Beispiel der Teilnehmerkreis bei Gutscheinen nicht zu hoch wird. Damit ein kommunikativer Virus entstehen kann, genügt es selten, wenn nur einzelne Menschen Empfehlungen weitergeben. Um nachhaltig Mundpropaganda auszulösen, müssen in der Regel viele hundert oder tausend Menschen von einem Kampagnengut erfahren. Deshalb ist zielgruppenspezifisches Streuen (Seeding, das heißt Verbreitung des Kampagnengutes) unabdingbar, um die erhoffte Wirkung zu erzielen. 3. 3 angesprochen, werden in der Praxis mit dem Begriff „Buzz Marketing“ verschiedene Definitionen verbunden.

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Modernes Marketing für das Bankgeschäft: Mit Kreativität und kleinem Budget zu mehr Verkaufserfolg by Florian Schwarzbauer


by Kenneth
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