Sigrid Bekmeier's Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung PDF

By Sigrid Bekmeier

ISBN-10: 3642469078

ISBN-13: 9783642469077

ISBN-10: 379080438X

ISBN-13: 9783790804386

Das Buch beschäftigt sich mit der Wirkung nonverbaler Elemente in der Fernsehwerbung und darauf aufbauend mit der Frage, wie emotionale Werbebotschaften durch den systematischen Einsatz nonverbaler Gestaltungselemente in ansprechender und leicht verständlicher shape kommuniziert werden können. Folgende Themen werden behandelt: - Grundlagen der nonverbalen Kommunikation - Das kommunikative capability der nonverbalen Kommunikationselemente im Rahmen der Fernsehwerbung - examine nonverbaler Signale in der Fernsehwerbung - Briefing nonverbaler Gestaltungsmittel bei emotionalen Werbekampagnen - Kontrolle nonverbaler Signale im Rahmen der Filmwerbung.

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Kontradiktion: Zwischen verbaler und nonverbaler Darbietungsweise besteht ein Widerspruch (Beispiel: Die Beteuerung, daß es einem gut gehe, begleitet von einem traurigen, leidenden Gesichtsausdruck). Bei der parasyntaktischen Dimension unterscheidet Scherer (1984b, S. ) zwischen der Segmentations- und der Synchronisationsfunktion. Bei ersterer geht er davon aus, daß nonverbale-vokale und nonverbalenonvokale Akte den Sprachfluß gliedern. So wird beispielsweise der Sprechrhythmus durch nonverbale Elemente wie Sprechtempo und Pausen bestimmt.

Der Ausgangspunkt seines Emotionsansatzes bildet die Frage nach der Intensität und der Unterscheidbarkeit von Emotionen sowie die Ableitung von Emotionsmischungen. Dazu entwickelte Plutchik ein dreidimensionales Emotionsmodell mit den Ebenen "Intensität", "Ahnlichkeit" und "Bipolarität" (Plutchik, 1980, s. 157). In Analogie zu den Farben vermutet Plut- chik, daß Emotionen sich in ihrer Intensität (Helligkeit) unterscheiden. Je schwächer die Intensitäten von Emotionen sind, um so schwerer sind sie als eindeutige Primäremotionen zu erkennen.

Dazu entwickelte Plutchik ein dreidimensionales Emotionsmodell mit den Ebenen "Intensität", "Ahnlichkeit" und "Bipolarität" (Plutchik, 1980, s. 157). In Analogie zu den Farben vermutet Plut- chik, daß Emotionen sich in ihrer Intensität (Helligkeit) unterscheiden. Je schwächer die Intensitäten von Emotionen sind, um so schwerer sind sie als eindeutige Primäremotionen zu erkennen. Zudem können sich Emotionen wie Farben unterschiedlich ähnlich sein. Letztlich können sie in einem komplementären oder aber bipolaren Verhältnis zueinander stehen.

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Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung by Sigrid Bekmeier


by Daniel
4.3

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